NHL y Bayern Munich unen fuerzas en una alianza inédita para conquistar nuevos aficionados

La NHL y el gigante del futbol alemán anunciaron un acuerdo estratégico multianual que buscará impulsar el hockey en Alemania y fortalecer la presencia del Bayern en Norteamérica. La alianza incluirá contenido conjunto, programas juveniles, eventos para aficionados y activaciones en el Allianz Arena.

NUEVA YORK/MÚNICH — 20 de agosto de 2026. — Dos gigantes de deportes completamente diferentes descubrieron que tienen mucho más en común de lo que parece.

La NHL y FC Bayern Munich anunciaron una alianza estratégica multianual, la primera de su tipo entre ambas organizaciones, con un objetivo bastante claro: utilizar el enorme alcance del Bayern para acelerar el crecimiento del hockey en Alemania y, al mismo tiempo, aprovechar la presencia de la NHL para fortalecer al club alemán en Norteamérica.

No se trata simplemente de poner dos logotipos juntos.

El acuerdo contempla contenido original, campañas digitales, productos conjuntos, street hockey, programas juveniles, watch parties, experiencias para aficionados, apariciones de jugadores y activaciones durante los partidos del Bayern en el Allianz Arena.

En otras palabras, hockey utilizando al futbol como puerta de entrada en Alemania y Bayern utilizando a la NHL como plataforma para seguir creciendo del otro lado del Atlántico.

Draisaitl, Peterka y Davies presentan la alianza

El anuncio se realizó en Säbener Straße, el centro de entrenamiento del Bayern, y reunió perfectamente los dos mundos que pretende conectar el proyecto.

Ahí estuvieron las estrellas alemanas de la NHL Leon Draisaitl y JJ Peterka, acompañadas por Alphonso Davies, una de las principales figuras del Bayern.

La presencia de Draisaitl y Peterka tampoco es accidental. Ambos forman parte de una generación que ha convertido a Alemania en un mercado cada vez más importante para la NHL y serán protagonistas de la siguiente etapa de expansión de la liga en el país.

“Alemania continúa siendo uno de los mercados internacionales de crecimiento más importantes para la NHL y FC Bayern está entre las marcas deportivas más reconocidas y respetadas del mundo”, explicó Keith Wachtel, presidente de NHL Business.

Para la liga, la ecuación resulta atractiva: combinar un producto deportivo que pretende ganar terreno en Europa con una organización que ya posee una audiencia gigantesca dentro y fuera de Alemania.

Mucho más que una alianza comercial

La parte interesante del acuerdo está precisamente en lo que ambas organizaciones pretenden hacer con él.

NHL y Bayern desarrollarán campañas para redes sociales, contenido con ambas marcas y oportunidades de merchandising, pero también llevarán el proyecto directamente a las calles y estadios.

Habrá eventos de street hockey en Múnich, fiestas para seguir partidos de la NHL, activaciones durante encuentros en el Allianz Arena, programas para jóvenes, experiencias de hospitalidad y encuentros empresariales.

También están contempladas apariciones de jugadores de ambas organizaciones y campañas cruzadas que permitan presentar el hockey a aficionados acostumbrados al futbol y viceversa.

“FC Bayern es conocido por romper constantemente los moldes”, señaló Rouven Kasper, miembro de la junta directiva y director de marketing del club. “Estamos creando una plataforma que promete valor a largo plazo para ambas partes y establece un nuevo estándar sobre lo que pueden conseguir las colaboraciones entre deportes”.

Y quizá ahí esté el verdadero valor del acuerdo.

No intentar convertir al futbol en hockey ni al hockey en futbol. Utilizar la enorme comunidad de uno para presentarle el otro.

La NHL está apostando fuerte por Alemania

La alianza llega el mismo día en que la NHL anunció otra noticia que ayuda a entender la dimensión de su estrategia alemana.

Durante la temporada 2027-28, Múnich y Colonia recibirán por primera vez partidos de temporada regular de la NHL.

Los Boston Bruins jugarán dos encuentros en el SAP Garden de Múnich, llevando a JJ Peterka de regreso a su ciudad natal, mientras que Edmonton Oilers disputará dos partidos en la Lanxess Arena de Colonia, casa de Leon Draisaitl.

Antes de eso, Alemania tendrá NHL esta misma temporada.

Ottawa Senators y Chicago Blackhawks jugarán dos encuentros de temporada regular el 18 y 20 de diciembre de 2026 en el PSD Bank Dome de Düsseldorf, como parte de la NHL Global Series Germany.

Así que la secuencia es bastante clara:

Primero partidos.

Después más ciudades.

Ahora una alianza con el club deportivo más poderoso de Alemania.

La NHL no parece estar experimentando con el mercado alemán. Está construyendo infraestructura alrededor de él.

Bayern también mira hacia Norteamérica

Y el beneficio no corre solamente en una dirección.

Bayern lleva más de una década trabajando para ampliar su presencia internacional y Norteamérica es una pieza importante de esa estrategia.

El club abrió su primera oficina internacional en Estados Unidos en abril de 2014, precisamente para acercarse a los millones de aficionados que tiene en América. Después llegaron oficinas en Shanghái, Bangkok y, desde 2025, Seúl.

Tiene razones suficientes para pensar globalmente.

Fundado en 1900, Bayern acumula 35 campeonatos nacionales, 21 copas domésticas y seis títulos de UEFA Champions League, además de contar con más de 430,000 socios, quienes mantienen la participación mayoritaria del club.

De acuerdo con la organización, más de 1,000 millones de personas alrededor del mundo tienen interés en el Bayern.

Para la NHL, tener acceso a semejante plataforma en Alemania es una oportunidad extraordinaria.

Para Bayern, asociarse con una liga de 32 franquicias, jugadores provenientes de más de 20 países y transmisiones disponibles en más de 250 países y territorios representa otra forma de acercarse al enorme mercado deportivo norteamericano.

Cuando competir no significa hacerlo por el mismo balón

Durante mucho tiempo las grandes ligas deportivas internacionales parecían competir exclusivamente por aficionados, patrocinadores y minutos de atención.

Esta alianza propone algo distinto.

Compartirlos.

Un aficionado del Bayern puede descubrir el hockey mediante una activación en el Allianz Arena. Un seguidor de la NHL en Boston, Edmonton, Nueva York o cualquier otra ciudad norteamericana puede encontrarse con contenido del Bayern. Un niño en Múnich puede probar el street hockey después de verlo relacionado con el club que sigue cada fin de semana.

Y después están Draisaitl y Peterka, dos figuras alemanas capaces de conectar naturalmente ambos universos.

La NHL quiere crecer en Alemania.

Bayern quiere crecer en Norteamérica.

En lugar de intentar hacerlo solos, decidieron intercambiar las llaves de sus respectivas casas.

Futbol y hockey quizá nunca habían parecido tan diferentes. Comercialmente, resulta que pueden jugar perfectamente en el mismo equipo.